O MBA em Branding, Marketing Estratégico e Growth é um programa de pós-graduação lato sensu desenvolvido pelo Núcleo de Pesquisa, Pós-Graduação e Extensão (NPPGE) da FEMA, com o objetivo de formar profissionais capazes de planejar, desenvolver e gerir estratégias de marketing orientadas por inovação, análise de dados e construção de marcas fortes.
O curso responde às transformações do ambiente empresarial contemporâneo, marcado pela digitalização, pela intensificação da concorrência e pela mudança no comportamento dos consumidores.
Nesse contexto, as organizações demandam profissionais capazes de integrar:
● estratégia de marketing
● branding
● experiência do cliente
● marketing digital
● análise de dados
● inovação em negócios
Mais do que executar campanhas, o profissional formado neste MBA será preparado para construir valor estratégico para as organizações por meio do posicionamento de marca e da criação de experiências relevantes ao consumidor.
Público-alvo
O MBA em Branding, Marketing Estratégico e Growth destina-se a profissionais graduados em diferentes áreas do conhecimento, especialmente em Administração, Marketing, Comunicação Social, Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, Economia, Psicologia, Design, Engenharia, Tecnologia da Informação e áreas afins.
O curso também é indicado para gestores, empreendedores, executivos, consultores e profissionais que atuam ou desejam atuar nas áreas de marketing estratégico, gestão de marcas, comunicação organizacional, desenvolvimento de negócios e experiência do cliente.
Destina-se ainda a profissionais que buscam ampliar sua visão estratégica, desenvolver competências relacionadas ao planejamento e à gestão de marketing contemporâneo, bem como aprimorar sua capacidade de analisar o comportamento do consumidor, posicionar marcas e criar estratégias inovadoras voltadas à competitividade e ao crescimento sustentável das organizações.
Conteúdo
Branding na lógica do consumo
Branding: coerência no pensar, agir e comunicar
Planejamento e estratégias de marketing
MÓDULO II – Consumidor e Experiência
Economia comportamental e decisões do consumidor
Identificação com a marca: memória e emoção na compra
Experiência e jornada do cliente
MÓDULO III – Marketing Digital e Conteúdo
Marketing de conteúdo e storytelling
Experiência omnichannel
Growth por canais próprios e inbound marketing
MÓDULO IV – Crescimento e Inovação
Growth hacking
Design thinking para produtos e serviços
Negócios disruptivos
MÓDULO V – Inteligência de Mercado
Dados, pesquisa e tendências de marketing
Cultura analítica e tecnologia
Marketing de vanguarda
MÓDULO VI – Pesquisa e Aplicação Profissional
Metodologia da Pesquisa Aplicada
Trabalho de Conclusão de Curso
Seminário Científico (optativo)